2013美容行业发展四大方向大解析

自古以来爱美之心人皆有之，正是消费者对美的追求，美容市场一*再*、一涨再涨，从理发到美发、到染发、到形象设计，从化妆到皮肤护理、到美甲美体、美发美容服务领域之宽达到了**的水平。

中国美容美发产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费。2013年，在机遇与挑战面前，我国美容企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略?美容业的市场格局又将是怎样一派景象，在腾飞中的中国美容产业又会向哪一方向发展?

1、化妆品新概念

未来的消费品，谁能满足消费者的这两种心理需求，谁就能获得一个好的市场收获。其实*近几年化妆品领域“无添加”“植物”“天然”“**”甚至“有机”等等概念的兴起，也是满足消费者对“安全感”的需求。而香薰精油等产品，由专业线迅速转战日化线而且销售得不错，也是对消费者“趋优”消费趋势的一种满足。因为香薰精油总能让人联想到高贵、优雅和高品质的生活。

2、市场细分

市场细分的概念是美国市场学家温德尔?史密斯于1956年提出来的。市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。

在国内化妆品品牌流行模仿和做市场跟进，表现出品牌集体无个性的情况下，市场细分有利于建立品牌区隔，实现更高的品牌价值。

3、中档品牌吃香

中档品牌成为行业洗牌的*选目标。我国化妆品行业进入加速洗牌阶段，特别是一些中档化妆品品牌步入了企业生存的关键阶段，这种趋势在2011年将愈演愈烈。部分中档化妆品品牌将成为行业洗牌的“*选目标”。企业为了回笼资金各***之间的价格战导致化妆品利润再度下降，而在洗牌过程中受伤害*深的正是那些说高不高，说低不低的中档品牌。

4、网络成为新市场

网络市场将成另一主战场。化妆品行业中的连锁专营店这一渠道结盟形式在中国日化市场占据着越来越重要的地位。在外资品牌大举入侵的格局下，在网络信息化的影响下，在成本日益增高的态势下，结盟是化妆品单店不灭亡的**途径。